安踏体育用品是中国最大的运动品牌之一，成立于1994年，总部位于福建省。安踏体育用品在国内市场上一直表现出色，但它的国际市场表现如何呢？本文将探讨安踏体育用品在国外市场的情况。 一、安踏体育用品在国外市场的发展历程 安踏体育用品在国外市场的发展历程可以追溯到2006年，当时安踏体育用品在香港上市，成为中国首家在香港上市的体育用品公司。此后，安踏体育用品开始了它在国际市场上的扩张之路。 2007年，安踏体育用品在加拿大温哥华开设了第一家海外门店。此后，安踏体育用品陆续在欧洲、澳大利亚、东南亚等地开设了门店。2015年，安踏体育用品在美国纳斯达克上市，成为首家在美国上市的中国体育用品公司。 二、安踏体育用品在国外市场的表现 1.市场份额 安踏体育用品在国外市场的市场份额较小。根据Euromonitor International的数据，2019年，安踏体育用品在全球的市场份额仅为0.6%，排名第十五位。相比之下，耐克、阿迪达斯等国际品牌的市场份额要大得多。 2.销售额 安踏体育用品在国外市场的销售额也相对较低。根据安踏体育用品2019年年报，公司在海外市场的销售额为11.5亿元人民币，占公司总销售额的7.8%。相比之下，公司在国内市场的销售额为128.7亿元人民币，占公司总销售额的87.5%。 3.品牌知名度 安踏体育用品在国外市场的品牌知名度相对较低。根据Interbrand的2019年全球品牌价值排行榜，安踏体育用品未能进入前100名。相比之下，耐克、阿迪达斯等国际品牌的品牌价值要高得多。 三、安踏体育用品在国外市场的挑战和机遇 1.挑战 安踏体育用品在国外市场的挑战主要来自于国际品牌的竞争。国际品牌在品牌知名度、市场份额、销售额等方面都占据优势，给安踏体育用品带来了很大的竞争压力。 此外，安踏体育用品在国外市场的定位也是一个挑战。安踏体育用品在国内市场主要定位于中低端市场，但在国外市场上，它需要与国际品牌竞争高端市场。这需要安踏体育用品提高产品质量、提升品牌形象等方面做出努力。 2.机遇 安踏体育用品在国外市场的机遇主要来自于中国品牌的崛起。随着中国经济的快速发展，越来越多的中国品牌开始走向国际市场，包括华为、小米、OPPO等知名品牌。这为安踏体育用品在国外市场上树立中国品牌形象提供了机遇。 此外，安踏体育用品在国外市场上也可以通过与国际品牌的合作来提高品牌知名度和竞争力。例如，安踏体育用品曾与NBA签署了合作协议，成为NBA中国官方合作伙伴，这有助于提高安踏体育用品在国外市场的知名度和品牌形象。 四、结论 综上所述，安踏体育用品在国外市场上的表现相对较弱，但它也面临着机遇和挑战。安踏体育用品需要提高产品质量、提升品牌形象，与国际品牌合作等方面做出努力，才能在国际市场上取得更好的表现。